Vad är publiciteten
Reklam Det är en typ av kommersiell kommunikation för presentation, marknadsföring och spridning av produkter eller tjänster. Det är en gren av marknadsföring.
Annonsering sprids genom kommersiell reklam via media (traditionell eller icke-traditionell), i syfte att informera och övertala tittarnas allmänhet att genomföra en konsumentåtgärd, det vill säga att köpa eller förvärva något.
Annonsering sker genom reklamkampanjer, som är en uppsättning åtgärder, strategier och kommunikation som genomförs i avsikt att locka en viss publiks uppmärksamhet (även kallad målgrupp eller mål) om en viss produkt eller tjänst.
Reklamkampanjer genomförs med olika mål: öka konsumtionen av en viss produkt, sätt in ett varumärke eller en produkt på marknaden, positionera eller flytta bilden av ett varumärke, skapa återkallelse hos konsumenten av ett varumärke etc.
Annonsering, för att öka effektiviteten i din kommunikation och uppnå köpåtgärden kan du använda olika reklamtekniker: vädja till allmänhetens känslor, lita på vittnesmål eller demonstrationer, använd dramatiseringar av vardagliga situationer, bland andra.
Med dessa tekniker försöker reklam bara väcka potentiella konsumenters önskan, intresse eller fascination för en produkt eller tjänst.
Idag är reklam en disciplin som matar på många andra kunskapsområden, såsom social kommunikation, psykologi, sociologi, antropologi, statistik eller ekonomi för att förstå det bästa sättet att kommunicera ett reklambudskap, nå ut till en publik och mäta de erhållna resultaten.
Eftersom målen för reklam är i högsta grad kommersiella skiljer det sig på ett viktigt sätt från propaganda, som strävar efter politiska, religiösa eller sociala mål i sin kommunikation.
Skillnad mellan reklam och propaganda
Annonsering och propaganda är olika saker, även om de delar vissa egenskaper.
Till exempel presenterar, främjar och sprider både reklam och propaganda ett meddelande till tittande allmänhet i syfte att locka deras uppmärksamhet, övertala dem, åstadkomma en förändring i deras beteende eller leda dem att utföra en handling.
Skillnaden mellan propaganda och publicitet är att reklam har ett kommersiellt syfte: presentera en produkt eller tjänst för att skapa en konsumentåtgärd. Istället propaganda försöker förmedla idéer eller åsikter till oss, vara dessa politiska, religiösa, filosofiska eller sociala, ideella.
Medan reklam har ett kommersiellt syfte, har propaganda således ett grundläggande moraliskt syfte.
Exempel på annonser är de som främjar miljöutbildning, kampen mot droger eller rasdiskriminering, men också en politisk kampanj. De är därför meddelanden som syftar till att sprida information, öka medvetenheten, övertala eller modifiera beteenden utan att söka vinst.
Subliminal publicitet
Subliminal reklam innefattar en typ av ljud, visuell eller audiovisuell reklam som innehåller meddelanden som inte är explicita eller som inte medvetet uppfattas av människor, för att skapa stimuli och påverka allmänhetens beteende för att generera en konsumtionshandling.
I teorin syftar subliminal reklam till att manipulera människors undermedvetna utan att de inser det. För detta använder den tekniker som dolda bilder, visuella illusioner, dubbla betydelser, ultrafrekvenser etc.
I vilken utsträckning dessa övertalningsmetoder är kommersiellt effektiva har emellertid inte demonstrerats.
Vilseledande reklam
Vilseledande reklam är en där en annons innebär ett meddelande som strider mot den faktiska prestandan för den produkt eller tjänst som marknadsförs.
I den meningen är det en typ av oärlig reklam, eftersom dess kommunikation syftar till att vilseleda mottagarna eller att tysta eller undanröja några grundläggande aspekter av produkten eller tjänsten som kan påverka det slutliga köpbeslutet.
ATL-reklam
ATL-reklam (förkortning för ovanför linjen, som på engelska betyder 'över linjen') är den typ av kommersiell kommunikation som använder traditionella massmedier, såsom TV, radio, press, film eller utomhusreklam, för att marknadsföra och sprida en produkt, antingen en tjänst, och nå en bred publik med större inverkan och resonans.
Det är en typ av reklam för masskonsumentprodukter eller på jakt efter byggnad eller varumärkespositionering.
BTL-reklam
BTL-reklam (förkortning för under linjen, som på engelska översätts 'under linjen') är en typ av icke-mass reklamkommunikation, även känd som gerillamarknadsföring, som använder uppfinningsrikedom, kreativitet och en känsla av möjlighet att marknadsföra och sprida en produkt, brunn eller tjänst, genom alternativ kanaler till de traditionella.
I den meningen föreslår den direktkontakt med målgruppen (kommunikationen riktas till dess specifika segment) och använder strategier som telemarketing, direktreklam, PR, försäljningsställe, merchandising, sponsring, produktplacering, direktförsäljning samt annonser på internet och sociala nätverk.
BTL-reklam genererar en större inverkan, reaktion och respons från målgruppen och gör det också möjligt att få omedelbar feedback och konkreta uppgif.webpter om effektiviteten i reklamkampanjen för mätning av resultat.
Digital reklam
Digital reklam, internetreklam eller onlineannonsering är en som använder digitala plattformar, vare sig de är i webb- eller mobilformat, för att marknadsföra och marknadsföra en produkt, vara eller tjänst och generera en konsumentåtgärd i allmänheten.
Digital reklam använder alla resurser som finns tillgängliga på Internet, såsom webbsidor, banners, sociala nätverk, bloggar, e-post, videor, webinarier eller videokonferenser, poddsändningar, SMS, bland andra.
För närvarande använder placeringen av reklam på internet system som Google Ads eller Facebook Ads, som identifierar användarnas intressen att, enligt detta kriterium, visa annonserna.
- Kommersiell.
- Reklamtexter.
