Vad är en influencer?
A influencer det är en person som har trovärdighet på sociala medier eller bloggsfären och att det kan "påverka" åsikten från stora grupper av människor.
Allmänt, påverkare de är experter på ett ämne eller utvecklar en innehållslinje på ett konsekvent sätt, vilket gör dem till individer igenkända av en publik som de delar gemensamma intressen med.
Termen influencer är en anglicism och en neologism som Royal Spanish Academy ännu inte känner igen. Men på spanska används ordet "influencer" som översättning.
De påverkare De är ett digitalt fenomen som är typiskt för massifiering av bloggar och utseendet på sociala nätverk (bland annat Facebook, Twitter, Instagram).
Dess potential, i kommersiella termer, har visat sig vara attraktiv för olika varumärken och företag, eftersom de kan ansluta till sin målgrupp genom marknadsföringsstrategier som inkluderar människor med närvaro och popularitet i digitala miljöer.
Typer påverkare
De påverkare De kan klassificeras efter antalet anhängare, kompetensområdet eller vilken typ av innehåll de utvecklar.
Påverkare enligt ditt antal följare
Det finns flera kriterier för siffrorna, men i allmänhet klassificeras de enligt följande:
- Micro influencers: De har mellan 5 000 och 25 000 aktiva följare.
- Små påverkare: mellan 25 000 och 200 000 aktiva följare.
- Stor påverkare: mellan 250 000 och en miljon aktiva följare.
- Makro påverkare: mellan 1 och 7 miljoner aktiva följare.
- Kändis: mer än 7 miljoner aktiva följare.
Förutom antalet följare följer procentandelen engagemang, som hänvisar till den nivå av engagemang som genereras mellan influencer och hans fans.
Dessa data beräknas med hänsyn till flera faktorer, såsom antalet kommentarer på ett inlägg, antalet gånger nämnda inlägg har delats eller sparats, antalet gillar eller jag gillar det, bland andra variabler.
Under de senaste åren har varumärken och reklam- och marknadsföringsföretag som arbetar med påverkare De har förfinat sina urvalskriterier med tanke på att det för närvarande finns mekanismer för att öka antalet följare artificiellt.
Det finns företag som är specialiserade på skapande och försäljning av falska användare, genererade från miljontals falska e-postkonton och säljs i satser (500 följare, 1000, etc.). Dess tillgänglighet i ekonomiska termer innebär att många människor har använt sig av denna oregelbundna mekanism för att öka sina anhängare på ett icke-organiskt sätt.
När detta händer översätts det till låga eller ibland noll engagemangsprocent (kommentarer, gillanden, aktier etc.). Och eftersom de flesta följare inte är riktiga eller inte riktar sig mot varumärkenas intressesegment, misslyckas strategierna eftersom det inte finns någon konvertering (ingen försäljning genereras).
Därför, även om antalet följare fortfarande anses vara ett relevant kriterium, har många varumärken och företag finjusterat mekanismerna för att upptäcka påverkare med falska anhängare, även kända som influenser falsk
Påverkare beroende på ditt ämnesområde
Även om det finns en nästan oändlig mängd olika ämnen i den digitala världen, påverkare mest populära är inom följande områden:
- Smink: Professionella makeupartister eller stylister som delar tips om sitt område.
- Resor: människor som reser och ger rekommendationer om platser att besöka och bo på.
- Gastronomi: kockar, baristor, bytare eller andra som delar med sig av sitt yrke. De kan också vara vanliga människor som älskar gastronomi och blev populärt att dela innehåll om ämnet, som recept eller rekommendationer för matställen.
- Moderskap / faderskap / föräldraskap: mammor, pappor eller specialiserad personal som delar information av intresse, råd eller dagliga anekdoter om dessa ämnen.
- Hälsa / fitness: sporttränare från olika discipliner som delar rutiner, hälsosamma recept eller visar de framsteg de har gjort i sin kropp som ett resultat av sin träning.
- Mode: personer som är kopplade till modeindustrin eller med intresse för detta ämne och delar tips och data om trender och bra klädsel.
- Hälsa: specialiserad medicinsk personal som delar vetenskaplig information om sitt expertområde och / eller hälsorådgivning.
- Spelare: De delar egenskaperna hos ett videospel, deras erfarenhet av att spela med det, liksom nyheter om branschen.
- Underhållning: skådespelare, sångare, personligheter från underhållningsvärlden.
Påverkare inom marknadsföringsstrategier
När en person har blivit influencer När du skapar en riktig publik som är intresserad av ditt innehåll är nästa steg i allmänhet att tjäna pengar på din sammankomst. Detta kan göras genom att skapa egna produkter eller genom att etablera affärsallianser med företag och varumärken.
Några av de vanligaste strategierna är sponsrade inlägg där influencer gör en recension (i text, ljud eller video) om en viss produkt och för vilken du får någon form av betalning, antingen monetär, får de ovannämnda produkterna som en gåva eller någon annan metod som tidigare fastställts mellan båda parter.
I dessa fall anses det vara god praxis att klargöra att det är ett sponsrat inlägg eller att det annonseras.
En annan vanlig strategi är evenemangsinbjudningar. Varumärken bjuder in en influencer så att det genererar innehåll om evenemanget (inlägg, direktsändningar, intervjuer) och delar det med sina följare.
Samarbeten är ett annat sätt att inkludera a influencer i en marknadsföringsstrategi. I det här fallet kommer den kontaktade att hjälpa till att skapa eller förbättra en befintlig produkt som kommer att bära deras signatur eller författarskap.
Ett mycket vanligt exempel är samarbete mellan artister och kläd- eller skomärken. Konstnären (sångare, skådespelare, designer) skapar en klädkollektion eller skomodell för ett visst varumärke som är ansvarig för att producera och distribuera produkten.
- Blogg
- Blogger
