Vad är livscykeln för en produkt:
Livscykeln för en produkt definieras de steg som en produkt går igenom från dess födelse till dess nedgång.
Livscykeln för en produkt är en term som för första gången myntades 1965 av den amerikanska ekonomen Theodore Levitt i sin artikel "Exploiting the life cycle of a product" för publikationen affärsrecension från Harvard.
Kunskap om livscykeln för en tjänst eller produkt är viktig för att kunna identifiera det stadium där produkten befinner sig för att generera lämplig strategi för att återinföra, starta om eller omforma varan eller tjänsten för att upprätthålla sina inkomster.
I marknadsföring eller marknadsföring, Philip Kotler definierar en produkts livscykel som de steg som en vara eller tjänst går igenom, definierad av de vinster och förluster som genereras.
Stadier i en produkts livscykel
Levitt-produktens livscykeldiagram visar fyra steg: introduktion, tillväxt, mognad och nedgång, med löptidsfasen där de största vinsterna kommer att genereras.
Typer av produktlivscykler
I ledningen är målet att hålla produkten inom mognadsfasen så länge som möjligt. För att göra detta används strategier marknadsföring, reklam och kampanjer för att ändra cykelns beteende. Flera typer av livscykler som produkter kan presentera definieras:
- Klassisk cykel: Som namnet antyder har den det klassiska beteende som definierats av Levitt.
- Stabil mognadscykel: det finns inga tecken på nedgång.
- Cycle-recycle: klassiska cykler där små toppar och nedgångar som fluktuerar mellan tillväxt och nedgång bibehålls.
- Cykel för att öka försäljningen eller minska försäljningen: ange vinst eller förlusttrend.
- Återstående marknadscykel: representerar användningen av det som finns kvar av marknaden i slutet av produktens livscykel på grund av utrotningen av marknaden där den är belägen.
- Snabb penetrationscykel: utvecklingsstadiet eller introduktionen av produkten reduceras, vilket innebär en lägre bild av initiala investeringsförluster.
- Efterföljande omstartcykel: det strävar efter att upprätthålla konstant tillväxt med minimala och förutsägbara nedgångar.
Exempel på en produktlivscykel
Alla varor eller tjänster har en livscykel och tiden i olika steg beror på den genomförda marknadsplanen. Ett verkligt exempel på en produkts livscykel är Coca-Cola-drycken som introducerades på marknaden 1886 som en medicinsk dryck.
Under sin tillväxtstadie förvandlades Coca-Cola-produkten till en läsk med en distinkt flaska 1915, åtföljd av en stark reklamkampanj som betonade dess smak.
Coca-Cola når sitt mognadsstadium med sin globala marknadsföring. Coca-Colas marknadsföringsplaner har hållit produkten i sitt mogna stadium i mer än 100 år genom att introducera drycken i burkar, reklamkampanjer som betonar värden som vänskap och lekfullhet och introducera smaker enligt specifika demografiska målgrupper.
För närvarande har Coca-Cola-drycken, trots närvaron av starka konkurrenter, lyckats upprätthålla denna trend och undvikit nedgångssteget genom att använda cykeln av successiva relanceringar för att fortsätta vara en av de mest sålda läskedryckerna.
